Wigle ve Chain Reaction Cycles web siteleri kapatıldı: Bisiklet sektörünün e-ticaret devi tamamen hayattan çekildi

Bisiklet pazarının bir zamanların en büyük online perakendecilerinden Wiggle ve Chain Reaction Cycles markalarının web siteleri kaldırılarak, müşterilerin ve sitelere girenlerin ana şirket olan Frasers Group sitesine yönlendirilmesiyle, sektörün e-ticaret devi olarak bilinen bu işletmenin artık tamamen hayattan çekildiği iddia ediliyor. Bu durum, ilk olarak Cycling Weekly tarafından raporlandı.

Sayfaları ziyaret eden kullanıcılar, Wiggle ve chainreactioncycles.com adreslerini açtıklarında şimdi doğrudan Frasers Group’un ana web sitesine yönlendiriliyor. Bir dönem online perakende sektörünün en önemli isimlerinden biri olan Wiggle Chain Reaction Cycles’ın (WiggleCRC) nihayetinde tamamen kapandığı yönünde spekülasyonları tetikleyen bu gelişme, şirketin uzun süredir yaşadığı zorlukların bir sonu gibi görünüyor.

İflas süreci ve satın alma hikayesi

Cycling Weekly, bir zamanların online devi Wiggle Chain Reaction Cycles’ın (WiggleCRC) zorluklarını 2023 yılının Ekim ayından beri kapsamlı biçimde takip ediyor. Şirket, ana şirketi SSU’nun iflas başvurusu yapmasının ardından bu sürece girmişti; yaklaşık 400 alacaklıya olan borçları bu süreçte ortaya çıkmıştı.

Ertesi yılın Şubat ayında WiggleCRC, Mike Ashley’in sahip olduğu Frasers Group tarafından satın alındı. Ancak satış, grup adına Michael Murray’nin yönettiği yapıların, değeri 200 milyon poundu aşan bir varlığa karşılık çok düşük bir tutar ödediği ve şirket çalışanlarının neredeyse tamamının—yaklaşık 450 kişinin—işten çıkarıldığı ortaya çıkınca büyük yankı uyandırdı. Sonrasında Frasers Group’un aslında yalnızca belirli bir meblağı ödediği belli oldu.

Frasers Group’un perakende stratejisi

Grup, 2018 yılında yüksek sokak (fiziksel mağaza) ve online perakendecilerden birini 8 milyon pounda satın almış, üç yıl sonra 300 çalışanını işten çıkarmış ve kalan personeli sıfır saatlik sözleşmelere bağlamıştı. Sports Direct’ü ana gelir kaynağı olarak merkezine alan Frasers Group, aynı zamanda ProBikeKit bisiklet perakendecisini, Alman zinciri SportScheck’i, lüks departman mağazası Harvey Nichols’i ve Hugo Boss’un büyük bir kısmını da sahip olduğu işletmeler arasında bulunduruyor.

Güncel mali yıl öncesinde 538 milyon poundluk vergi öncesi kâr elde eden grup, yeni şirketler satın almak için yoğun bir harcama döngüsüne girmiş; bu nedenle 26 Nisan 2026 tarihine kadar olan dönemde net borcu 941 milyon pounddan 1,26 milyar pounda yükselmişti.

Mevcut durum ve sonraki adımlar

WiggleCRC’i satın aldıktan sonra Frasers Group, Wiggle ve Chain Reaction Cycles web sitelerini yeniden başlatmış; bunları Evans Cycles sitesinden ayrı olarak konumlandırarak Avrupa’da “1 numaralı Spor Malzemeleri perakendecisi” olma hedefine ulaşmak amacıyla üç online mağaza penceresi korumuştu. İki URL’nin artık kapatılmasıyla, bu stratejinin değiştiği ve Wiggle ile Chain Reaction Cycles markalarının yolunun burada sonlandığı görülüyor.

Cycling Weekly, konuyla ilgili görüş almak için Frasers Group ile iletişime geçti.