Barcelona ve PSG, analizimize dahil edilen 15 hentbol kulübü arasında ilk iki sırayı alıyor. Katalan devi, Fransız rakiplerinden neredeyse 250 bin fazla takipçiye sahipken, iki kulüp birlikte neredeyse 1,2 milyon Instagram takipçisi çekiyor.
Al Ahly’nin üçüncü sıradaki varlığı özellikle dikkat çekici. Mısırlı güç, kendi özel hentbol Instagram hesabında 400.000 takipçiye sahip ve bu sayıyla Avrupa’nın en tanınmış hentbol markalarından bazılarının önüne geçiyor.
Al Ahly, büyük bir çok spor kuruluşuna dahil olmanın görünürlük ve kitle erişimi açısından önemli bir avantaj sağlayabileceğine dair başka bir örnek. Kulübün büyük popülaritesi, büyük ölçüde futbol başarısı ve tutkulu taraftar kitlesiyle inşa edilmiş, hentbol dahil diğer sporlara da yayılıyor.
Portekiz güçleri Sporting CP ve FC Porto sırasıyla 239.000 ve 236.000 takipçiyle ardından geliyor. İlginç olan, her iki Portekiz kulübünün de Almanya’nın traditional hentbol devlerinden herhangi birinden daha büyük bir Instagram kitlesine sahip olması.
Futol Faktörü: Büyük Rekabet Avantajı
İlk beş kulübü birleştiren şey, hentbol bölümlerinin küresel tanınırlığı öncelikle futbol tarafından yönlendirilen büyük spor kuruluşlarının parçası olması.
Barcelona, PSG, Al Ahly, Sporting ve Porto, futbol yoluyla muazzam taraftar kitleleri inşa etti ve bu popülaritenin bir kısmı doğal olarak hentbol takımlarına da yayılıyor.
Bu, bağımsız hent kulüplerinin, ne kadar spor başarısı, geleneği veya kuruluş gücü olursa olsun aşması zor olan önemli bir avantaj.
Büyük spor markaları, çok daha büyük taraftar topluluklarına erişimden, daha güçlü pazarlama platformlarından, daha fazla medya maruz kalından ve isimlerini hentbolun çok ötesinde tanıyan uluslararası kitlelerden yararlanıyor.
Hatta spor başarısı, dolu arenalar ve onlarca yıl süren gelenek bile, bağımsız bir hent kulübü ile küresel tanınmış bir futbol markası arasındaki dijital popülarite açığını tamamen kapatmaya yetmiyor.
Başka bir ilginç örnek de 170.000 takipçiyle yedinci sırayı alan ve THW Kiel’in (196.000) hemen gerisinde kalan Türk gücü Beşiktaş JK.
İstanbul kulübü, Türk kulüplerinin hentbolu Almanya’nın önde gelen takımları kadar uluslararası başarıya ulaşamasada Rhein-Neckar Löwen, Füchse Berlin, SG Flensburg-Handewitt ve SC Magdeburg’dan daha büyük bir Instagram takipçi kitlesine sahip.
THW Kiel, Bağımsız Hentbol Markalarında Lider
Büyük futbol kuruluşlarının parçası olmayan kulüpler arasında Almanya’nın THW Kiel, 196.000 takipçiyle sıralamada önde.
Onları Rhein-Neckar Löwen (160.000), Füchse Berlin (144.000) ve SG Flensburg-Handewitt (127.000) takip ediyor.
SC Magdeburg’un konumu özellikle ilginç. Son yıllarda Avrupa’nın en başarılı hent kulüplerinden biri olmasına Alman gücü 111.000 Instagram takipçisine sahip.
Bu önemli bir noktayı vurguluyor: sahadaki başarı, sosyal medyada karşılaştırılabilir bir büyümeye mutlaka dönüşmüyor.
Poland devi Industria Kielce’nin 106.000 takipçisi varken, Fransız ekip HBC Nantes 91.400 takipçi çekiyor.
Aalborg Håndbold (86.500) ve Veszprém (86.400) neredeyse aynı seviyede.
Bu rakamlar, hentbolun bağımsız ticari ve eğlence ürünü olarak gelişebilme kapasitesi hakkında daha geniş bir soruyu gündeme getiriyor.
Futol devlerinin hent bölümleri zaten yerleşik küresel markalardan yararlanabilirken, Kiel, Flensburg, Magdeburg ve Veszprém gibi kulüpler kitlelerini neredeyse yalnızca hentbol aracılığıyla inşa etmek zorunda.
Instagram Takipçileri – İlk 20 Hent Kulübü
- FC Barcelona – 717.000
- PSG Handball – 468.000
- Al Ahly SC – 400.000
- Zamalek (futbol dışındaki tüm sporlar) – 310.000
- Sporting CP (futbol dışındaki tüm sporlar) – 239.000
- FC Porto (futbol dışındaki tüm sporlar) – 236.000
- THW Kiel – 196.000
- Beşiktaş JK – 170.000
- EC Pinheiros (futbol dışındaki tüm sporlar) – 168.000
- Rhein-Neckar Löwen – 160.000
- Benfica (futbol dışındaki tüm sporlar) – 155.000
- Füchse Berlin – 144.000
- SG Flensburg-Handewitt – 127.000
- Al Khaleej (tüm sporlar) – 121.000
- SC Magdeburg – 111.000
- Industria Kielce – 106.000
- HBC Nantes – 91.400
- Aalborg Håndbold – 86.500
- Veszprém – 86.400
- Montpellier – 85.300
Futbol Markaları Toplam İzleyicinin Neredeyse %70’ini Oluşturuyor
Bu 15 handball kulübü birlikte 3.448.300 Instagram takipçisine sahip.
Beş lider kulüp – Barcelona, PSG, Al Ahly, Sporting ve Porto – 2.060.000 takipçiyle birleşik izleyicinin neredeyse %60’ını oluşturuyor.
Beşiktaş JK da dahil edildiğinde, büyük futbol markalarıyla ilişkilendirilen altı handball takımı 2,23 milyonluk birleşik bir takipçi kitlesine, yani toplamın yaklaşık %65’ine sahip oluyor.
Tam da bu nedenle sonuç açık: futbol markaları, hem Avrupa’da hem de onun ötesinde handball’un Instagram dünyasını domine ediyor.
Sosyal medya popülariteleri yalnızca handball başarılarına dayanmıyor; aynı zamanda arkalarındaki spor kuruluşlarının büyük gücü ve uluslararası tanınırlığına da dayanıyor.
Bağımsız handball kulüpleri, en zengin geleneğe, en güçlü taraftar kültürüne ve en etkileyici kupa koleksiyonuna sahip olsalar bile, temelden farklı bir ticari ve pazarlama ortamında faaliyet gösteriyor.
Handball için meyok, yalnızca kupa kazanmak değil, spor başarısını sürdürülebilir dijital büyümeye ve daha geniş bir uluslararası izleyici kitlesine dönüştürmek.
İlgili İçerikler:
Yorum yapmak için tıklayın
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
