NHL’in romantik temalı sesli kitapları sezon açılışından sonra kayboldu

Ulusal Hokey Ligi (NHL), son dönemde hokey romantiku türünün hayranlarıyla bağ kurmak amacıyla başlattığı sesli kitap serisini, sezonun açılış haftası tamamlandıktan kısa bir süre sonra çevrimiçi platformlardan kaldırdı. “Hot for Hockey” adlı serinin Florida Panthers ve Carolina Hurricanes bölümleri de dahil olmak üzere Spotify’da yer aldığı geçen hafta, lig’in “sınırlı süre için sunulmuş bir içerik olduğunu” belirterek kitapların kaldırıldığını açıkladı.

Bu haftada Spotify üzerinden yapılan aramalar artık hata mesajına yönlendirilirken, lig pazarlama çalışmalarının şimdi “Hockey Hits Different” kampanyasına ve diğer girişimlere odaklandığını belirtti.

Serinin kaldırılmasının ardındaki süreç

Lig’in Çarşamba günü Associated Press’e gönderdiği açıklamada, bu çalışmanın kültüzel ruhun açıkça yaşandığı bir konuya oyuncu bir selam olması amaçlandığını kaydetti. “Bu, kültüzel ruhta açıkça yaşanan bir şeye oyuncu bir selamdı – birçok farklı pazarlama faaliyeti arasında,” denildi. Açıklamada, gerçek hokey yazarları, illüstratörleri ve seslendirme sanatçlarıyla ortaklık kurulduğuna dikkat çeken lig, “Sezon başlangıcı konsepti olarak bu bölümler, ilk haftadaki açılış maçlarımızda yayınlanmak üzere maça özel olarak tasarlandı” dedi.

Bu, kültüzel ruhta açıkça yaşanan bir şeye oyuncu bir selamdı – birçok farklı pazarlama faaliyeti arasında. Gerçek hokey yazarları, illüstratörleri ve seslendirme sanatçlarıyla ortaklık kurmaktan büyük mutluluk duyduk. Sezon başlangıcı konsepti olarak bu bölümler, ilk haftadaki açılış maçlarımızda yayınlanmak üzere maça özel olarak tasarlandı.

NHL

Lig, pazarlamanın şimdi “Hockey Hits Different” kampanyasına ve diğer girişimlere odaklandığını tekrarladı.

Kültürel olgu olarak hokey romantiku türü

Lig Komiseri Gary Bettman geçen hafta Philadelphia’da hokey romantiku türünü kültücel bir olgu olarak nitelendirirken, “Heated Rivalry” ve “Off Campus” içeriklerini takip eden izleyicilerin son bir yılda spora büyük ilgi gösterdiğini söyledi. Özellikle “Heated Rivalry”in yeni hayran dalgalarını hokeye tanıttığı vurgulandı.

Varyalı kitlelere yönelik kullanacağımız birkaç pazarlama kampanyamız var. Geçen yıl ‘Off Campus’ ya da ‘Heated Rivalry’ üzerinden ilk kez hokeye tanıtılan yeni hayranlar konusunda verilerin çok yoğun olduğunu söyleyebilirim. Ve eğer yeni insanlar gelip bu oyunun parçası olmak isterse, onları sahip olmaktan büyük mutluluk duyuyoruz.

NHL Komiseri Gary Bettman

Bettman ve diğer yetkili isimler, hokey romantiku türünün bu büyümenin bir parçası olduğunu, bunun yanı sıra Şubat ayında hem erkek hem de kadın altınlarını kazanan Olimpiyatlar ile 2025 kışında düzenlenen başarılı 4 Nations Face-Off’un da büyümeye katkı sağladığını belirtti.

İnsanların bunu ilginç bulması, eğlenceli veya heyecanlı bulunması ve onların oyuna daha büyük ilgi göstermesine neden olması durumunda, bunun oyunun büyümesi için harika olduğunu düşünüyorum.

NHL Komiseri Gary Bettman

Bettman, hokey romantikinin son derece popüler olduğunu ancak “herkesin zevki olmak zorunda olmadığını” söyledi.

Tümünün her kitle için ya da her yaş grubu için uygun olması gerekmiyor. Ancak buna bağlı olan insanlar aynı zamanda hokeye de bağlanıyor ve bunun harika olduğunu düşünüyorum.

NHL Komiseri Gary Bettman

Eleştiriler: “Hokey’i değil, romantği ariyorlar”

“Hot for Hockey” kampanyasının olumlu bir ilgi görmediği, bunun yerine eleştirilere hedef olduğu görüldü. PWHL’in kıdemli yazarı Melissa Burgess, bunu başından beri bir hata olarak nitelendirirken, lig’in kadın hayran kitlesine ulaşmaya çalıştığını belirtti.

Eğer NHL kadın hayran kitlelerine ulaşmaya çalışıyorsa ki açıkçası yapılmak istenen bu, bunu yapmanın çok daha iyi ve güçlü yolları var. Dürüst olmak gerekirse, NHL’in yapabileceği en iyi şey onu çöpe atmak, geçmişte bırakmak ve uzak bir anı haline getirmek.

PWHL kıdemli yazarı Melissa Burgess

Burgess, lig’in kitlenin ne istediğini yanlış anladığını eklerken, “Hokey’i değil, romantği ariyorlar” dedi.