Lewis Hamilton, Plus44’ün Singapur’daki ilk Güneydoğu Asya pop-up’ı ile moda imparatorluğunu genişletiyor

Formül 1 yıldızı Lewis Hamilton, kendi yaşam tarzı markası Plus44’ü Singapur’un Marina Bay Sands merkezindeki The Shoppes ticaret alanında açtığı ilk Güneydoğu Asya pop-up’ıyla modadaki imparatorluğunu dünyaya yaymaya devam ediyor. F1’in ünlü takımı bu hafta Singapur Grand Prix’i için bölgeye geldiği için Hamilton, hem markasını tanıtmak hem de Singapur’un canlı sanat sahnesine katkıda bulunmak amacıyla kısa süreliğine açılan bu mağazayla moda dünyasında da iz bırakmayı hedefliyor.

Neredeyse iki on yıllık kariyeriyle Formül 1’in gördüğü en iyi sürücülerden biri olarak kabul edilen Hamilton, pist dışındaki hayatında film, hayır ve moda alanlarında kendi imparatorluğunu kurmak istiyor. Singapur’a gelen F1 dünyası için bu pop-up da tam olarak bunu gerçekleştirmeyi amaçlıyor.

Plus44 ne sunuyor, Singapur özelinde neler var?

Hamilton’ın yaşam tarzı markası Plus44; hoodie, tişört, şort, takım elbise ve diğer giyim ürünleri sunuyor. Singapur’da olmak ve ülkenin sanat sahnesini kutlamak için mağaza, yarış haftası ürünlerinde yerel Singapur sanatçısı Jahan Loh’un uzaylı (spaceman) karakterini sergileyecek. Marka, bu ortaklığa özel olarak bölgeye yönelik bir kapsül koleksiyon da çıkardı ve buna Plus44 Marina Spaceport adını verdi.

Güneydoğu Asya’daki ilk kez görünen marka, Singapur Grand Prix’in ışıkları yanında konumlanacak. Pop-up’ın The Shoppes at Marina Bay Sands içinde, Yardbird Southern Table & Bar’ın karşısında yer aldığı belirtildi. 5 Ekim’de açılan mağaza 11 Ekim’e kadar hizmet verecek. İçeride markanın web sitesinde bulunan usual giyim ürünlerinin yanı sıra, Loh’un imza sanatını taşıyan göksel-kamuflaj (celestial-camo) takım elbisesi de yer alacak.

Kısa süreliğine açılan pop-up’ı kaçıranlar, yalnızca plus44.world üzerinden satın alabilir. Ancak Singapur’daysanız, en azından bir bakmanızı öneriyoruz.

Almave de aynı ortaklıkla sahneye çıkıyor

Hamilton’ın alkolsüz markası Almave de aynı Marina Bay Sands ortaklığı üzerinden bölgede görünecek. On iki aylık perakende dönemi bu yıl Ekim’den gelecek yıl Eylül’e kadar sürecek. Yarış haftasında, 8-15 Ekim arasında Bread Street Kitchen ve Yardbird Southern Table & Bar’da “The Lewis” adlı sıfır alkol içeceği sunulacak. Bu etkinlik, “The Almave Circuit” olarak adlandırılıyor.

“Marina Bay Sands ile güç birleştirerek Plus44 ve Almave’i Team LH ekibine ve Güneydoğu Asya’daki tüm kitlelere tanıtmaktan heyecan duyuyorum. Singapur, her zaman geri dönmeyi sevdiğim bir şehir; bu markaları unutulmaz deneyimler aracılığıyla hayata geçirmek için muhteşem bir platform sağlayan Marina Bay Sands’in desteğine müteşekkirim.”

Lewis Hamilton

Hamilton’ın bu beyanı, Formül 1 sürücüsünün artık yalnızca yarışlardan ibaret olmayan, film, hayır ve moda gibi alanları da kapsayan geniş bir marka stratejisi izlediğini gösteriyor. Singapur Grand Prix’in ardından gelecek hafta Endonezya’nın Sepang pistinde devam edecek yarışlar için markalaşma hamleleri de aynı tempode sürüyor.