Kylian Mbappé, 20 yıllık Nike anlaşmasını feshedip İsveçli marka On’un futbol hamlesinin önünü açtı

Futbolun en büyük yıldızlarından Kylian Mbappé, çocukluğundan beri süren uzun yıllarlık Nike işbirliğini sonlandırarak İsveçli spor markası On ile anlaştı. Fransız futbolcu, 2019 yılında markaya ortak olan isimlerden biri olarak futbol ayakkabısı ve giyim alanında geliştirmelere doğrudan yön verecek; aynı zamanda markanın global elçisi olacağını On, Cuma günü yaptığı açıklamada duyurdu.

Mbappé’nin imzaladığı anlaşma, futbol pazarına giriş hamlesi yapan İsveçli şirkete büyük bir şans olarak görülüyor. Marka, bu kapsamda yine Fransız spor efsanesi Thierry Henry’yi de futbol direktörü olarak kadrosuna katmış durumda.

Futbol ayakkabısı sınavı ve LightSpray teknolojisi

On, gelecek yıl ilk kez bir futbol ayakkabısını pazara sunmayı planlıyor; daha sonrasında ise forma ve takım elbisesi üretimine yönelmeyi hedefliyor. Marka, bu alanda rekabetçi olmak için “LightSpray” adlı bir teknoloji geliştirmiş durumda ve söz konusu teknolojinin robotlar tarafından üretildiği belirtiliyor.

Futbol dünyasında yıllardır Nike ve Adidas’ın domine ettiği pazarı kırmaya çalışan başka isimler de var. Under Armour ve Skechers gibi markalar, uzun süredir devam eden bu ikilinin rekabet kısıtlamasını aşmaya çalışıyor; ancak dünyanın en büyük oyuncusunu kadrosuna katmak, On için iyi bir başlangıç noktası sayılıyor.

Mbappé, On’un futbol yolculuğunun kalbinde yer alacak ve futbolun tanımlayıcı oyuncularından biri ile spor giyiminin en yenilikçi markalarından biri bir araya gelecek. Ürün ekipleriyle doğrudan çalışarak elit bakış açısını gelecekteki futbol ayakkabısı ve giyim ürünlerinin geliştirilmesine ve test edilmesine entegre edecek; aynı zamanda global elçisi olarak işbirliğini futbol ötesinde hareket, performans ve çağdaş tasarıma kadar genişletecek.

On

Markanın açıkladığı bu detaylar, Mbappé’nin yalnızca bir yüz olmaktan çıkıp ürün geliştirme sürecinin merkezine yer aldığını gösteriyor. Futbolcu, kendi deneyimlerini ve elit perspektifini doğrudan geliştirmeye yansıtacak.

16 yıllık geçmiş ve eski federasyon bağı

On, 2010 yılında eski İsveçli demir triatlon şampiyonu Olivier Bernhard tarafından kuruldu ve bugün itibarıyla 16 yıllık bir geçmişe sahip. Koşu ve tenis odaklı ürünleriyle tanınan marka, futbol dışında da büyük isimlerle uzun süreli işbirlikleri sürdürdü; bunlar arasında tennis efsanesi Roger Federer de yer alıyor.

Mbappé ile bağ 2019’da başladı. O yıldan beri markaya ortak olan futbolcu, tenis ürünlerinin geliştirilmesine katkı sağladı ve şimdi aynı rolü futbol ürünleri için üstlenecek. On’un pazarlama stratejisinde uzun vadeli, ürüne entegre olmuş işbirliklerine verdiği önem bu bağlamda okunabiliyor.

Futbol pazarına girişin ne kadar başarılı olacağı ise henüz belirsiz. Markanın iddialı hamleleri ve üst düzey isimlerle yaptığı anlaşmalar, rekabet dolu bir sektörde dikkatlerle takip ediliyor.