Twitch’in patronu Dan Clancy, Amazon’a ait olan platformun, yayın yapan yayıncılara hangi reklamların gösterileceğini kararlaştırmak ve canlı yayınların markalar açısından güvenli olduğunu sağlamak amacıyla yapay zekayı kullandığını açıkladı. Clancy, reklam verenlerin belirlediği kurallara göre içerik sınıflandırmasının yapıldığını ve bu sistemin yayıncılar ile reklamlar arasındaki eşleştirmenin doğru yapılmasını sağladığını belirtti.
Twitch yıllardır reklamların yayınlara sunulmasıyla ilgili kapsamlı çalışmalar yürütüyor. Bazı ortaklar, her yayında belirli sayıda reklam aralığı yapmaya zorlanırken, platform aynı zamanda yayınların yanında banner reklamları da devreye soktu. Bu süreçte içerik sınıflandırma ve markalı içerik yönetimi, platformun temel operasyonel konularından biri haline geldi.
Yapay zeka ile reklam eşleştirme
Twitch CEO’su Dan Clancy, reklam verenlerin gönderdiği kurallara dayanarak hangi reklamların hangi kanallarda gösterileceğini anlamaya yardımcı olması için yapay zekayı kullandıklarını açıkladı. Clancy, 22 Eylül’de katıldığı Snarketing Podcast’inde konuyu şöyle detaylandırdı: “Yayıncılarımızı belirli kriterlere dayanarak içeriklerini etiketliyorlar. İçerik sınıflandırma kurallarımız var ve bu alanlarda %99’un üzerinde bir tutarlılıkla etiketleme yapıyorlar. Siz de bir reklam verici olarak markanıza ilişkin değerleri bize ilettiğinizde, içeriğin markanızla uyumlu olmayan konuların yanına gelmemesini sağlayabilirsiniz.”
“Yayıncılarımızı belirli kriterlere dayanarak içeriklerini etiketliyorlar. İçerik sınıflandırma kurallarımız var ve bu alanlarda %99’un üzerinde bir tutarlılıkla etiketleme yapıyorlar. Siz de bir reklam verici olarak markanıza ilişkin değerleri bize ilettiğinizde, içeriğin markanızla uyumlu olmayan konuların yanına gelmemesini sağlayabilirsiniz.”
Dan Clancy, Twitch CEO’su
Clancy, yapay zekanın yalnızca reklam eşleştirmesinde değil, aynı zamanda belirli bir markaya uymayan yayıncıları tespit etmede de kullanıldığını ekledi. Canlı yayınların transkriptinin çıkarılarak “Bu içerik bu marka için uygun mu?” sorusunun yanıtlanmaya çalışıldığını ve yayın sırasında markayla uyumlu olmayan bir durum oluşup oluşmadığının değerlendirildiğini belirtti.
“Çok fazla yatırım yapmamız gerekti”
Patron, bu özelliğin markaların doğru içerikle eşleştirilmesini sağlamak için Twitch’in “çok fazla yatırım yapması gereken” bir konu olduğunu vurguladı. Canlı yayınların doğasının farklı olduğunu belirten Clancy, şunları söyledi: “Çok önemli ve buna emin olmak için çok zaman harcadık. Canlı yayın farklı olduğu için ne olduğunu anlamayı ve bunun markalar için uygun olduğunu sağlamayı başardığımızdan emin olmak için bu kadar çok zaman ayırmak zorunda kaldık.”
Ziyaretçilerden gelen eleştiriler
Ziyaretçi tarafında platform, son aylarda reklamlar nedeniyle ciddi biçimde eleştirinin hedefinde. Kullanıcıların dört dakikalık reklam gördüklerini iddia etmesinin ardından Twitch’in, aralıkların uzadığı yönündeki iddiaları reddetmesi dikkatlerden kaçmadı.
Bir kanala abone olmak veya Twitch Turbo kullanmak reklamların atlanmasını sağlıyor; ancak CaseOh gibi bazı yayıncılar, reklamların hayranlarının içerikten mahrum kalmaması için oyunları durdurmayı tercih ediyor. Bu gelişmeler, platformun reklam modeliyle markalı içerik yönetimi arasındaki dengeyi yeniden gündeme getiriyor.
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
